日本国内でのマーケティング戦略及び広告運用

海外のゲーム企業が、日本国内の広告運用で思うような成果を出せずにいました。戦略立案から広告運用までを一元的に担い、ROAS最大278％を達成しました。

お客様

• 業種：ゲームアプリ（iOS/Android）
• ご担当：マーケティング部
• 規模：海外ゲーム企業
• 支援体制：週1回の定例会議、広告出稿・管理

課題

日本国内の広告代理店に広告運用を任せていましたが、ゲーム業界や国内特有の事情が海外と異なるため、ゲーム運用などのオペレーションサポートや広告運用そのもので、思うような結果が出ていませんでした。

国内の広告代理店では、ゲーム業界・市場の傾向やユーザーの特性を理解したうえでの戦略立案から実行までが難しい状況でした。弊社が戦略の立案から広告運用までを一元管理できる点を評価いただき、ご発注につながりました。

支援内容

ゲーム広告の運用、マーケティング戦略のサポートとリサーチ、オペレーションサポートを行いました。

• 日本市場におけるアプリゲームのマーケティング戦略のサポート
• ユーザーコミュニケーションとイベントなどのオペレーション施策の企画・サポート
• 運営・開発方針のコンサルティング
• 広告の媒体選定・出稿管理、KPIおよび予算管理
• 使用したフレームワーク・ツール：ブルーオーシャン戦略フレームワーク、市場創造手法、ゲーミフィケーション設計手法、Slack

成果

• 広告の媒体選定と丁寧な出稿コントロールにより、ROAS最大278％を達成
• 日本国内でのマーケティング戦略のノウハウを蓄積

お客様の声

運営対応につきましては、全体として非常に充実しており、柔軟なご協力、迅速なご対応、ご相談へのフィードバックも詳細かつ実用的で、成果も概ね高水準であったと認識しております。当社としても、御社がもたらしてくださった成果に大変満足しております。

支援のポイント

ゲーム開発・運用の実績を活かしてマーケティングをコントロールし、お客様が当初要望していたCPIやROASの目標を大きく上回る結果を出しました。同ジャンルの中でもアプリストアランキングで上位に入るまで、ユーザー数を伸ばすことに貢献しています。基本的なゲーミフィケーション戦略の導入と成果検証が完了したため、契約は満了となりました。

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